文脈傳承，弦歌不輟。文化的傳承，必然要做好文化的傳播。文化傳播的水平和效果取決于傳播方式和樣態(tài)。嶺南文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，如何讓嶺南文化在當(dāng)代社會活起來、火起來？要精準(zhǔn)把握好嶺南文化當(dāng)代傳播的新樣態(tài)，從故事化、數(shù)字化、矩陣化三個層面錨定其內(nèi)涵。

故事化：推動內(nèi)容創(chuàng)新

故事是文化傳播的靈魂，是連接過去與未來的橋梁。嶺南文化源遠流長，蘊含無數(shù)動人故事，是嶺南文化的生動注腳和吸引關(guān)注的關(guān)鍵。通過故事化傳播，可將抽象的文化概念轉(zhuǎn)化為具象、有溫度、能引發(fā)共鳴的敘事。

挖掘革命故事，傳承紅色基因。廣東是近代革命的策源地之一，孫中山先生在此開啟了民主革命征程；廣州起義建立了中國第一個城市蘇維埃政權(quán)，無數(shù)先烈在此拋頭顱灑熱血。這些革命故事是嶺南文化中最為鮮紅的底色，是激勵后人不斷前行的精神源泉。應(yīng)深入挖掘這些革命故事，通過文學(xué)作品、影視作品、舞臺劇等形式生動展現(xiàn)，讓紅色基因代代傳承。

講述改革故事，展現(xiàn)時代精神。廣東是改革開放前沿，從蛇口“開山第一炮”到深圳經(jīng)濟特區(qū)崛起，從“時間就是金錢，效率就是生命”的創(chuàng)新理念到“三天一層樓”的建設(shè)速度，展現(xiàn)了嶺南人民敢為人先、勇于拼搏的精神。通過講述這些故事，能夠生動展現(xiàn)改革開放的偉大成就，激發(fā)信心與期待。

弘揚民俗故事，彰顯文化魅力。嶺南地區(qū)民俗文化豐富多彩，如廣府文化中的粵劇、嶺南畫派的繪畫藝術(shù)，潮汕文化中的工夫茶、潮繡等。這既是嶺南文化的瑰寶，也是嶺南人民生活智慧的結(jié)晶。通過講述這些故事，可以生動展現(xiàn)嶺南文化的獨特魅力。例如，通過短視頻平臺展示粵劇片段、工夫茶沖泡技藝等，讓更多人了解嶺南文化精髓。

數(shù)字化：賦能形式創(chuàng)新

全媒體時代，數(shù)字化技術(shù)為文化傳播提供了強大的支撐，可將嶺南文化以更加生動直觀的形式呈現(xiàn)，提升傳播效果和影響力。

利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，打造沉浸式文化體驗。VR/AR技術(shù)不僅可對嶺南歷史場景、文物古跡等進行生動再現(xiàn)，更讓觀眾“身臨其境”。如廣東省博物館利用AR開發(fā)“數(shù)字博物館”項目，觀眾掃描文物即可了解相關(guān)信息背景并互動，極大增強了參與感與傳播效果。

借助大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)可精準(zhǔn)分析受眾需求興趣，實現(xiàn)個性化推薦。將嶺南文化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送給目標(biāo)受眾，提高傳播效率和覆蓋面。比如借助大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)不同用戶的興趣標(biāo)簽，定向推送相關(guān)內(nèi)容，可開辟精準(zhǔn)高效傳播的新路徑。

利用短視頻和直播，拓展傳播渠道。短視頻和直播平臺碎片化、互動性強，是當(dāng)前文化傳播的重要渠道和連接年輕受眾的有效橋梁。如廣州“粵劇直播”項目展示粵劇精彩片段和演員排練過程，吸引了大量年輕觀眾。這不僅讓嶺南文化快速融入年輕人的生活，也進一步提升其影響力。

矩陣化：突破組織創(chuàng)新

全媒體時代，傳播渠道的多元化和組織化是提升文化傳播效果的重要保障。構(gòu)建多元化的傳播矩陣，可實現(xiàn)全方位覆蓋和多維度互動。

構(gòu)建矩陣，整合資源。構(gòu)建全媒體傳播矩陣，整合報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種資源，形成傳播合力。如打造“廣東融媒”傳播矩陣，實現(xiàn)嶺南文化內(nèi)容全媒體覆蓋和多維度傳播，將有效提升嶺南文化的覆蓋面、滲透力和影響力。

跨界合作，拓展空間。嶺南文化涵蓋廣東、廣西、海南等地區(qū)。深化跨區(qū)域合作，整合各方資源，可實現(xiàn)優(yōu)勢互補、拓展傳播空間。如粵桂瓊聯(lián)合舉辦“嶺南文化節(jié)”，策劃展覽、演出、研討等多元內(nèi)容，展示嶺南文化的深厚底蘊和獨特魅力，吸引了國內(nèi)外觀眾。

積極對外，提升影響。在全球化深度發(fā)展與文明交流互鑒的新時代，嶺南文化的傳播不僅要面向國內(nèi)，更要走向世界。通過搭建多語種、多平臺的國際傳播矩陣，整合國際傳播渠道，能夠?qū)X南文化的精神內(nèi)核、特色符號推向國際舞臺。

站在新的歷史方位上，嶺南文化傳播要把握新時代機遇，深度融入故事化、數(shù)字化、矩陣化三重傳播新樣態(tài)，發(fā)掘并激活優(yōu)勢資源，拓展傳播空間，錨定傳播效果，推動嶺南文化的傳承發(fā)展。

（作者系中山大學(xué)黨委宣傳部常務(wù)副部長、新聞傳播學(xué)院副教授）

原文鏈接：https://gzdaily.dayoo.com/pc/html/2025-07/14/content_877_891431.htm